Werkt je Google Ads-tracking nog? Consent Mode uitgelegd
Je Google Ads draaien. Je campagnes zien er normaal uit. Maar je conversies dalen en je weet niet waarom. In veel gevallen ligt het probleem niet bij je advertenties zelf, maar bij je tracking. Sinds 15 juni 2026 hanteert Google strengere regels over hoe advertentiedata mag worden gebruikt. Als je cookiebanner of Consent Mode niet correct is ingesteld, mis je conversiedata zonder dat er een foutmelding verschijnt.
Wat veranderde er op 15 juni 2026 voor Google Ads-tracking?
Vanaf 15 juni 2026 heeft Google een strikte scheiding ingevoerd tussen Google Analytics en Google Ads. Google Ads mag alleen nog advertentiedata gebruiken als een gebruiker expliciet toestemming heeft gegeven via de parameter "ad_storage". Wat je instelt in Google Analytics heeft geen invloed meer op wat Google Ads mag ophalen. Zonder correct consent-signaal: geen data.
Vroeger konden Google Analytics en Google Ads data uitwisselen via Google Signals, ook als de toestemmingsinstellingen van een gebruiker daar niet expliciet voor bedoeld waren. Dat grijze gebied bestaat niet meer.
Concreet: wat vroeger via een technische omweg toch bij Google Ads terechtkwam, wordt nu geblokkeerd. Wat niet expliciet is toegestaan via je cookiebanner en GTM-instellingen, wordt niet langer gebruikt. Geen uitzondering, geen overgangsperiode.
Hoe kon Google Ads vroeger data gebruiken zonder expliciete toestemming?
Google Signals was een functie in Google Analytics die extra data verzamelde: gedrag over meerdere toestellen, remarketing-informatie en koppelingen met ingelogde Google-gebruikers. Die data stroomde indirect ook door naar Google Ads, zelfs als de cookiebanner niet volledig waterdicht was. Dat achterpoortje bestaat niet meer.
Resultaat: veel bedrijven dachten dat hun conversietracking klopte, terwijl data in werkelijkheid binnenkwam via een technische overlap. Nu die overlap is weggevallen, valt die data weg. Niet geleidelijk, maar direct.
Belangrijk: veel artikels die momenteel rondgaan gaan nog uit van de situatie vóór 15 juni. De update is nu live. Als je nog niets hebt aangepast aan je cookiebanner of GTM-container, is de kans reëel dat je al conversiedata mist.
Hoe controleer je of jouw Consent Mode correct is ingesteld?
Er zijn drie concrete zaken om te controleren. Als één van de drie niet klopt, werkt je Google Ads conversietracking niet correct. Controleer of je cookiebanner vóór GTM laadt, of de correcte consent-signalen doorgestuurd worden en of je bannerplatform compatibel is met Consent Mode v2.
Laadt je cookiebanner vóór Google Tag Manager?
Als GTM al actief is vóór de gebruiker op accepteren of weigeren klikt, stuurt je website al data door zonder toestemming. Dat is niet alleen een trackingprobleem, maar ook een GDPR-risico.
Stuur je de correcte consent-signalen door via GTM?
Consent Mode werkt met specifieke parameters: "ad_storage" voor advertentiecookies en "analytics_storage" voor analytische cookies. Beide moeten correct zijn geconfigureerd in je GTM-container, direct gekoppeld aan de keuze van de gebruiker.
Is je cookiebannerplatform compatibel met Consent Mode v2?
Niet alle cookiebanners sturen automatisch consent-signalen terug naar GTM. Sommige banners blokkeren enkel cookies, maar communiceren de keuze niet actief. In dat geval werkt Consent Mode niet zoals bedoeld, ook al lijkt alles correct.
Wil je het zelf controleren? Open GTM in Preview-modus en bekijk welke tags wanneer afvuren. In Google Ads zelf zie je in de conversiekolommen het aandeel gemeten versus gemodelleerde conversies. Als dat aandeel recent is gedaald, is tracking het eerste om te controleren.
Wat gebeurt er met je campagnes als je conversietracking wegvalt?
Als je ad_storage-signaal wegvalt door een incorrecte Consent Mode-setup, mist je Google Ads-account een deel van de conversiedata. Slimme biedstrategieën zoals Doel-CPA of Maximale conversiewaarde optimaliseren dan op een verkeerde basis: meer budget voor minder resultaat, zonder dat je het doorhebt.
Op langere termijn verlies je ook het inzicht in welke zoekwoorden, advertenties en campagnes echt renderen. Je neemt beslissingen op basis van onvolledige cijfers. Voor een KMO met een beperkt advertentiebudget is dat een duur probleem dat maanden onopgemerkt kan blijven.
Bekijk onze Google Ads aanpak of plan een gratis gesprek.
Wat moet je nu doen als je Google Ads draait zonder correcte cookie-instellingen?
Voer een audit uit van drie dingen: je GTM-container, je cookiebanner en je conversie-instellingen in Google Ads. Controleer of Consent Mode v2 actief is, of de banner consent-signalen terugstuurt naar GTM en of de laadvolgorde klopt. Een fout in één van die drie is genoeg om conversiedata te verliezen.
Als je GTM gebruikt, kan je dit zelf testen via de Preview-modus. Klik door je website alsof je een nieuwe bezoeker bent en bekijk welke tags afvuren vóór én ná het geven van toestemming. Tags die afvuren vóór toestemming zijn een probleem.
Zijn er aanpassingen nodig, dan hangt de doorlooptijd af van hoe je cookiebanner is gebouwd en wie er technische toegang toe heeft. De correctie zelf is in de meeste gevallen een kwestie van uren, niet dagen. Maar elke week dat het niet klopt, kost je trackingdata die je niet terugkrijgt.
Overzicht: correct versus incorrect ingestelde Consent Mode
Het verschil tussen een correct en incorrect ingestelde Consent Mode is voor bezoekers onzichtbaar. Voor jou als adverteerder is het impact enorm: een correcte setup levert volledige conversiedata, een incorrecte setup kan leiden tot 30 tot 50% verlies aan meetbare conversies.
| Situatie | Consent Mode incorrect | Consent Mode correct |
|---|---|---|
| Conversies in Google Ads | Gedeeltelijk of niet gemeten | Volledig gemeten + gemodelleerd |
| Biedstrategie | Optimaliseert op onvolledige data | Werkt op correcte signalen |
| Remarketing | Beperkt of uitgevallen | Werkt zoals ingesteld |
| GDPR-risico | Mogelijk niet compliant | Compliant bij goede setup |
| Zichtbaar voor bezoeker | Nee | Nee |
Alles over Google Ads tracking en Consent Mode
Wat is ad_storage en waarom is het belangrijk voor Google Ads?
Moet ik iets aanpassen als ik al een cookiebanner heb?
Merkt een bezoeker het als mijn tracking niet klopt?
Geldt dit voor alle Google Ads-campagnes?
Hoe snel kan je dit laten controleren?
De regels zijn veranderd, de kans om het recht te zetten ook
De update van 15 juni is geen technisch detail voor developers. Het is een directe impact op hoe je campagnes presteren en hoeveel je betaalt per lead. Wie zijn Consent Mode nu in orde brengt, haalt meer uit hetzelfde budget. Wie wacht, verliest trackingdata die je nooit terugkrijgt.
Wil je meer weten over hoe advertising en tracking samenhangen? Lees ook onze blogs over SEO of Google Ads, wat kies je als KMO en online zichtbaarheid in 2026. Wil je weten hoe we Google Ads aanpakken voor KMO's in Antwerpen en de Brusselse Noordrand? Bekijk onze Google Ads aanpak.
"Vanaf juni 2026 geldt: zonder toestemming geen data. Halfwerk wordt voortaan afgestraft."
Google Data Controls Update, van kracht sinds 15 juni 2026Werkt je Google Ads tracking nog correct?
BRIQUE Digital controleert je GTM-container, cookiebanner en conversie-instellingen. Eén gesprek, concrete antwoorden.
