AI Max vervangt DSA: uitstel tot 2027 (KMO-gids)
Je hebt het vast al gelezen: Google zou vanaf september 2026 Dynamic Search Ads verplicht omzetten naar AI Max. Dat verhaal klopt niet meer. Google heeft de deadline verschoven naar februari 2027, al blijven twee onderdelen wel op de originele planning staan. Wat dat concreet betekent voor jouw campagnes als KMO, lees je hier.
Wat Verandert Er Precies Aan Dynamic Search Ads
Google zet Dynamic Search Ads geleidelijk om naar AI Max, een AI-gedreven manier om zoekcampagnes te sturen. De volledige automatische omzetting is uitgesteld tot februari 2027. Automatisch gegenereerde assets en de broad match instelling op campagneniveau schuiven wel nog in september 2026 over, zoals origineel gepland.
Sinds 15 juni 2026 kan je trouwens weer gewoon nieuwe DSA campagnes aanmaken, iets wat eerder al werd stopgezet. Die mogelijkheid verdwijnt opnieuw in januari 2027, vlak voor de automatische migratie start.
Let op: veel artikels die momenteel rondgaan gaan nog uit van de originele deadline van september 2026. Dat klopt niet meer sinds de aankondiging van 11 juni 2026. Check bij twijfel altijd de datum van je bron.
Waarom Google De Deadline Verschoof
Google gaf zelf aan dat adverteerders meer tijd nodig hadden om te testen en dat een verplichte overstap vlak voor het drukke vierde kwartaal te veel risico gaf. De extra maanden zijn bedoeld om rustig te vergelijken, niet om niets te doen. Wie nu al test, staat in februari 2027 met een uitgewerkte strategie in plaats van een gedwongen keuze.
Wat Betekent Dit Voor Jouw Google Ads Budget Als KMO
Voor de meeste KMO's verandert er dit najaar minder dan gedacht. Draai je DSA campagnes, dan heb je tot februari 2027 de tijd om zelf te migreren. Gebruik je automatisch gegenereerde assets of brede zoektermen op campagneniveau, dan verandert dat wel al in september 2026, ongeacht je budget.
- Heb je vooral klassieke Search campagnes met specifieke zoekwoorden? Weinig impact op korte termijn.
- Gebruik je DSA om gaten in je zoekwoordenlijst te dichten? Je hebt tot februari 2027 om zelf te migreren met behoud van controle.
- Gebruik je automatisch gegenereerde advertentieteksten of brede matching? Die schakelen sowieso al om in september.
Belangrijk om te weten: AI Max werkt pas echt goed als er genoeg budget en genoeg conversies binnenkomen om het systeem iets te laten leren. Draai je een klein account met weinig maandelijks budget of weinig conversies, dan heeft AI Max simpelweg te weinig data om zijn werk te doen. Het is dan geen kwestie van "moet ik nu al overstappen", maar eerder "heb ik momenteel genoeg schaal om er iets aan te hebben". Voor accounts die al een tijdje draaien met een gezond maandbudget en stabiele conversies is de overstap wel vaak de moeite waard.
Voor een account als dat van Firma Witt, waar we bewust met een strakke structuur en duidelijke conversiedoelen werken (CPC van €0,74 en een conversieratio van 3,16%), is de overstap geen sprong in het duister. Een account dat al op orde is qua tracking en doelen, heeft simpelweg meer om AI Max mee te laten werken, los van de exacte grootte van het budget.
Bekijk onze Google Ads aanpak of plan een gratis gesprek.
Zelf Overstappen Of Wachten Op De Automatische Migratie
Zelf migreren geeft je controle over hoe AI Max wordt ingesteld, welke features je aanzet en hoe je merkrichtlijnen meegeeft. Wacht je op de automatische overstap, dan kiest Google de standaardinstellingen voor je. Voor accounts met een redelijk budget is vrijwillig testen de veiligere weg.
Twijfel Je Of AI Max Al Iets Voor Jou Is?
Kijk naar drie dingen: heb je voldoende maandelijkse conversies om patronen te herkennen, heeft je website specifieke landingspagina's per dienst of product, en staat je conversietracking correct ingesteld. Ontbreekt een van die drie, dan is eerst die basis op orde brengen slimmer dan meteen alle AI Max functies aanzetten.
Voldoende maandelijkse conversies
Zonder een gezond aantal conversies per maand heeft AI Max te weinig data om patronen te herkennen. Bouw eerst je conversievolume op via je bestaande structuur.
Specifieke landingspagina's per dienst
AI Max stuurt bezoekers naar de pagina die het best aansluit bij hun zoekopdracht. Heb je enkel een algemene homepage, dan heeft het systeem weinig te kiezen.
Correcte conversietracking
AI Max leert van de signalen die je meegeeft. Klopt je tracking niet, dan optimaliseert het systeem op de verkeerde data, met verspilde budget als gevolg.
Begin in dat geval liever klein: zet enkel search term matching aan en volg twee tot vier weken op, voor je de andere functies erbij neemt. Zo zie je zelf of het voor jouw account meerwaarde biedt, zonder meteen je volledige structuur uit handen te geven.
Vergelijking: DSA Versus AI Max
Beide draaien op dezelfde basisgedachte, Google vult zelf aan waar jouw zoekwoorden tekortschieten, maar AI Max gaat een stuk verder.
| Aspect | Dynamic Search Ads (DSA) | AI Max for Search |
|---|---|---|
| Targeting | Gebaseerd op je websitecontent | Websitecontent plus real-time intentie signalen |
| Advertentietekst | Grotendeels vast | Dynamisch aangepast per zoekopdracht |
| Landingspagina | Jij bepaalt de URL | Google kan doorsturen naar best passende pagina |
| Controle | Beperkt maar voorspelbaar | Meer merkrichtlijnen, minder voorspelbaar |
| Status vanaf 2026 | Wordt uitgefaseerd, deadline feb 2027 | Wordt de standaard voor Search |
Alles over AI Max en de overstap van DSA
Moet ik nu al overstappen naar AI Max?
Werkt AI Max ook goed voor een KMO met een klein budget?
Wat gebeurt er met mijn bestaande DSA instellingen?
Kan ik AI Max eerst uitproberen zonder mijn hele account om te gooien?
Verandert er iets aan mijn Meta Ads door deze update?
De Deadline Is Verschoven, De Richting Niet
De deadline is verschoven, maar de richting staat vast: AI Max wordt de standaard binnen Google Ads Search. Wachten tot februari 2027 kan, maar wie zijn structuur nu al op orde zet, start met een voorsprong.
Wil je meer weten over hoe SEO en advertising elkaar versterken? Lees ook onze blog over SEO of Google Ads, wat kies je als KMO en of SEO in 2026 nog werkt. Wil je weten wat leadgeneratie via Google Ads jou kan opleveren? Bekijk onze leadgeneratie aanpak.
Wil je weten hoe jouw Google Ads account ervoor staat richting de AI Max overstap? BRIQUE Digital helpt KMO's in Antwerpen en de Brusselse Noordrand om hun campagnes klaar te zetten voor deze overstap. Bekijk onze Google Ads aanpak of plan een kennismaking.
"We've heard your feedback loud and clear: you need more time to transition from Dynamic Search Ads to AI Max."
Ginny Marvin, Google Ads Liaison, over het uitstel van de AI Max migratie (juni 2026)Klaar voor de overstap naar AI Max?
BRIQUE Digital analyseert je Google Ads account en bepaalt samen met jou wanneer en hoe je overstapt.
